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谷歌調(diào)查顯示分析使用手機(jī)的好處與壞處

發(fā)布時(shí)間:2010-07-18 發(fā)布者: 點(diǎn)擊:

首頁>網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

根據(jù)國外媒體報(bào)道,日前谷歌在一次網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)期間透露,谷歌委托的調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)智能手機(jī)用戶的使用習(xí)慣進(jìn)行了研究,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:

一、現(xiàn)今人們已經(jīng)非常沉迷于智能手機(jī),甚至寧愿放棄其他愛好。

通過對(duì)受訪者的調(diào)查,89%的智能手機(jī)用戶把智能手機(jī)作為自己日常的基礎(chǔ)設(shè)備,其中許多人每天通過智能手機(jī)進(jìn)行頻繁交流、互動(dòng)。他們甚至表示,非常重視他們的電子伴侶(智能手機(jī)),甚至寧愿放棄巧克力、啤酒和電視等樂趣。這雖然不是什么令人震驚的消息,但數(shù)據(jù)卻給相關(guān)營(yíng)銷人員或企業(yè)一個(gè)暗示,接觸到智能手機(jī)用戶直接的途徑就是通過他們手中的設(shè)備。

研究數(shù)據(jù)還顯示了一個(gè)有趣的數(shù)據(jù),81%的人利用智能手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁,但只有68%的人使用手機(jī)本地的應(yīng)用程序,這對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站來說,是否對(duì)手機(jī)搜索引擎優(yōu)化的投資比對(duì)本地應(yīng)用程序開發(fā)的投資更重要呢?

二、智能手機(jī)用戶利用智能手機(jī)來幫助做出購買決策。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,絕大多數(shù)人使用智能手機(jī)進(jìn)行購物或進(jìn)行購物有關(guān)的行為。其中多數(shù)人通過智能手機(jī)進(jìn)行商品查找,然后在商店購買該商品;約23%在手機(jī)查找商品信息后,會(huì)到實(shí)體店確認(rèn)商品,后卻是在網(wǎng)上購買。
智能手機(jī)用戶進(jìn)行商品搜索后的行為的統(tǒng)計(jì),在智能手機(jī)上進(jìn)行商品搜索后的行為,53%的人決定了購買,68%的人到訪了商家網(wǎng)站或?qū)嶓w店,67%的人會(huì)繼續(xù)進(jìn)行搜索,59%的人會(huì)對(duì)商品進(jìn)行交流討論。

三、智能手機(jī)上的廣告更容易吸引人們的注意。

參與調(diào)查的絕大多數(shù)人表示,比起其它很多形式的廣告,智能手機(jī)上的廣告更容易引起他們的注意。82%的受訪者表示,他們都注意到了智能手機(jī)上的廣告,其中約一半的人表示會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行一些操作,或是進(jìn)行購買或?yàn)g覽商家等。

這項(xiàng)調(diào)查是通過采訪5013名18-64歲的美國成年人,關(guān)于他們使用智能手機(jī)的習(xí)慣,雖然這次調(diào)查的結(jié)果僅涉及到美國的智能手機(jī)用戶,谷歌方面表示,他們已經(jīng)看到在其他國家類似的數(shù)據(jù)。